קלאבהאוס: גימיק או תחרות אמיתית לפייסבוק?

קלאב האוס היא הרשת החברתית הכי חמה שאתם לא נמצאים בה אבל מדברים עליה; בין ההצטרפות של צוקרברג לאילון מאסק שעלה לשיחת קלאב האוס של למעלה מ-5000 משתתפים, לבין העובדה שמדובר ברשת חברתית על בסיס אודיו – התגובה של רובינו היא; ״מה?״. חלקינו גם מגדילות ל״חחחחח״ ואפילו ל״פחחחחח״. אבל ברגע שמוציאות את זה מהסיסטם ומתחברות לאפליקציה (רק בעלות אייפון בנתיים ורק כאלו שזכו לקבל הזמנה ממישהי אחרת. למה? ככה. כי זאת דרך לייצר באז וביקוש ולגרום למי שיש לה להרגיש שהיא במועדון פרימיום. גוגל עשו את זה קודם) קולטות שמשהו אחר קורה פה. חלקינו כבר דיווחו על התמכרות.

מה זה בעצם קלאב האוס?

ובכן מדובר בסטארטאפ לא ריווחי בפועל, ששוויו מוערך במיליארד דולר ומעסיק בערך 10 אנשים ומזכיר חברה אחרת שהתחילה ככה – אינסטגרם. קלאבהאוס נוסדה על ידי שני בוגרי סטנפורד, רוהאן סת׳ ופול דיויסון שמספרים שהחזון שהנחה אותם היה ״לבנות חוויה חברתית שמרגישה אנושית יותר״… ״מה שהנחה אותנו היה ליצור משהו שבו תוכלו לסגור את האפליקציה בסוף המפגש ולהרגיש טוב יותר כי העמקתם את החברויות שלכם, פגשתם אנשים חדשים ולמדתם”.

האפליקציה הושקה באפריל 2020. בדצמבר 2020 היו בה 600,000 משתמשים. כיום, פברואר 2021, יש בה שישה מיליון משתמשים.

אז למה קלאב האוס כל כך ממכרת?

קל. זאת רשת חברתית שעובדת על פומו, FOMO הידוע גם יותר כפחד לפספס. השיחות בקלאב האוס לא נשארות באוויר כמו פוסטים. התכנים בה נעלמים מייד לאחר שהם עולים. עלית לחדר? לא תוכלי לגלול אחורה כדי לגלות מה היה שם קודם. בדיוק כמו במציאות את נכנסת באמצע שיחה. פספסת? אז פספסת.

חוץ מיצירת פומו היסטרי קלאבהאוס עובדת על פיצ׳ר חשוב נוסף – את האפליקציה אפשר לתפעל סימולטנית. אתן יכולות להאזין לשיחה באופן פאסיבי תוך כדי שאתן ממשיכות להתנהל בשגרת יומכן. האפליקציה אפילו מעודדת זאת בכללי ההתנהגות שהיא מציעה.

נמאס לך מתקשורת טקסטואלית או ויזואלית? נהדר. קלאב האוס דורשת מהמשתמשות שלה מעט מאוד. את לא צריכה אפילו לדאוג ללבוש חולצה ראויה לפגישת נטוורקינג עם אילון מאסק – את יכולה להשתרע על הספה בזמן השימוש, להחזיק את הטלפון ולדבר. קלות שימוש מדהימה.
היופי בקלאב האוס הוא שהשיח בה משוחרר מאוד והרבה פחות מתוכנן. אי אפשר לערוך. אי אפשר לתקן ואי אפשר לשחזר דברים שנאמרו.

מה המודל הכלכלי?

כרגע אין מודל ברור וגם אין מודעות. המייסדים טוענים שגם לא יהיו ושהם מתכוונים להרוויח ממכירת כרטיסים לאירועים וממנויים לחדרי הקלאבים השונים. נצטרך לחכות ולראות.

אי אפשר בלי הזווית הישראלית

הקהילה המקומית לא מדגדגת עוד כמובן את הקהילה האמריקאית ואף דמות בסדר גודל של מאסק עוד לא עלתה לדבר, אלא אם אתן מחשיבות את איילת שקד, אבל כמות המשתמשים המקומיים גדלה מיום ליום, כמה שיחות מעניינות מאוד כבר התארגנו וריטואלים כמו שיחות בוקר קבועות נוצרים.

בפעם הראשונה זה זמן רב יש תחושה ששחקן חדש ורציני נכנס לשוק ונותן פייט אמיתי בעולם רשתות החברתיות. פייסבוק כבר מקימה סוג של חיקוי לקלאב האוס בתוך הפלטפורמה שלה, ראיה לכך שהיא מבינה שקלאב האוס מהווה לה תחרות אמיתית.